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价格战打不出电商核心竞争力

发布时间:2020-06-29 18:53:44 阅读: 来源:电陶炉厂家

8月15日9点,一场席卷全国的电商大战正式打响了。电商大战的主角之一京东商城从图书转向大家电,把“价格战”的矛头直接对准苏宁和国美。京东商城CEO刘强东在微博上称,“京东大家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,”甚至喊出了这样的口号:京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!

其实,这一场“价格战”,和之前的多次价格战并没有本质上的区别。国内知名电商观察员鲁振旺表示,现在我国电商行业已进入到白热化的竞争状态。而国内各电商企业之间的竞争无外乎两点:产品质量与销售价格。在当今的中国,产品的同质化严重,从产品的价格入手,更能迎合大众的喜好这似乎已经成为一个电商企业的核心竞争力了。数据显示,参与各场价格战的几大电子商务企业,如京东商城、苏宁电器(002024,股吧)、国美电器,都出现了亏损的现象,可为何各企业却对“价格战”乐此不疲?一位电商高管在接受媒体采访时曾表示,之所以一直打“价格战”,无非就是要吸引大众的眼球,“电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条。”

在我国的电商领域一直存在着这样的争论:是“先商后电”还是“先电后商”?从国内电子商务巨头的崛起轨迹来看,无论是马云,还是如今的刘强东,都是靠着各自的吆喝炒作,在公众面前保持高度的曝光率这是他们成功不可或缺的棋子。而这一次“价格战”的开打,又让刘强东和京东商城成为媒体关注的焦点,可以说,刘强东的营销已经成功了一半,可问题是,他所带领的京东商城能走多远?对于一场又一场史上“最强的电商价格战”,几家欢喜几家愁,其实,根本就没有欢喜,因为最终各方都不会是赢家。

对于此次声势浩大的“价格战”,中国知名的B2B企业网络114认为,电商的优势对于消费者来说,应该是快捷的服务和个性化的营销方案,而不是价格。打“价格战”只是营销的手段之一,只有重视产品质量,持续提升用户体验,才是电子商务企业立足不败的核心竞争力。

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