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迷你iPad不迷人附照片

发布时间:2020-06-29 18:05:57 阅读: 来源:电陶炉厂家

对于iPad mini来说,这或许是一个最坏的开场:预设了排队通道和等候指示牌,预备了大量保安和苹果员工,上海的3家苹果零售店却几乎没有消费者购买。作为大大区别于过去几代iPad的产品,在中国这个苹果产品向来销售火爆的市场,iPadmini的首发遭遇如此冷场令人意外。

内业人士认为,日渐饱和的平板市场和过度重合的功能是mini首发遇冷的主因,但mini依然会对三星和亚马逊同类产品的市场份额产生冲击。

尴尬的冷场

上午9点差5分,南京东路苹果零售店尚未开门营业,透过落地玻璃墙,可以看到工作人员已经连夜更换了产品,即将首发的iPadmini和iPad4占据着店内最好的位置。

面对步行街的两扇门被细心地做了区隔,其中一扇门用作前一天线上预定的顾客到店购买的专用通道,但是直到9点首发,首批进入店铺的顾客不到5人,连围观看热闹的人都很少。随后1小时内,有顾客三三两两前来购买,场面十分冷清,店面的另一侧,原本起引导作用的等候指示牌被保安悄悄藏到了商场内。

沪上另外两家苹果零售店的“战绩”也不尽如人意。生意最好的淮海中路店,半小时入店顾客仅十余人,最长的排队人数是6人;苹果国金中心店,首批顾客只有3人……虽然“只有预定后才能凭有效身份证件”购买的规则分流了大量的顾客,但是这样凄冷的开场可能连苹果自己都始料未及。在易观国际分析师孙培麟看来,mini遇冷最直接的原因是定价,“16G版本2498元的价格并不算便宜,没有和其他7英寸平板电脑拉开差距,"高富帅"都去买iPad了,"矮穷挫"退而选择更加便宜的山寨机,想尝鲜的顾客早在香港首发时通过各种渠道下手了,剩下的客户群并不多。”

孙培麟认为,7英寸平板市场日趋饱和,也是iPadmini卖不动的原因之一,三星、亚马逊早在垂直领域抢占了市场份额,这让仅仅起到在产品线上起填补空缺作用的mini有些举步维艰。一个明显的信号是,行货的售价在线上商场首次低于专卖店,这意味着“卖方市场”正在转向“买方市场”。

进攻战如何打?

在业内人士的眼中,iPadmini普遍被看做是苹果用来攻占三星和亚马逊7英寸平板市场的“利器”,但这场进攻战如何打?在中国市场上又如何“攻城略地”呢?

或许,可以先来看看如今年轻人的“出门三件套”,一台智能手机、一个Kindle外加一台iPad,几乎可以解决所有的需求。从这个“黄金组合”中,mini在中国似乎难以找到一个爆发的突破口:mini对苹果向来弱势的电子阅读板块是一个有力补充,但是比不上Kindle的专业性;mini更小更便于携带,但是对中国用户来说,功能依然是看电影、玩游戏,与10英寸iPad太过重合,那些已经购买了iPad产品的用户,绝不会多买一个mini。有业内人士认为,mini的使用价值还有待开发,“如果未来人们能使用它方便地写文本文档或PPT,做商务工作之用,发展前景会更好。”

“但苹果的优势依然存在,mini也肯定会对三星和亚马逊同类产品的市场份额产生冲击。”孙培麟认为,乔布斯时代主要是做产品,如今苹果掌门人蒂姆·库克的工作重心在于如何将公司运作得更好,即专注市场盘子和漂亮的财报,在苹果系统和平台均具备优势的情况下,mini的诞生丰富了产品线,能更加巩固苹果的老大地位。中金公司分析师预计称,mini本月全球出货量可达600万台。

不过周三来自行业研究机构国际数据公司(IDC)的一份最新报告显示,苹果今年在平板电脑市场的份额由去年的56.3%下滑至53.8%。IDC预测,到2016年前苹果在平板电脑市场的份额将降至50%以下。

本报记者 徐晶卉

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