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重塑广电证券节目主流价值观

发布时间:2020-02-10 13:14:47 阅读: 来源:电陶炉厂家

广电总局日前下发《关于切实加强广播电视证券节目管理的通知》(下称《通知》),要求广播电视证券节目不得在节目中与咨询机构进行商业化合作;无证券投资咨询相关资格的机构和人员不得参与证券节目;不得对具体证券或者证券相关产品的价格涨跌或者市场走势作出确定性判断,等等。

《通知》的发布,表明了监管部门对广播电视证券节目违规行为的严控态度,有利于相关证券节目杜绝“黑嘴”、“忽悠”等不良现象,为广播电视类证券节目的长期规范化发展奠定了基础。当然,从长期而言,广播电视证券节目要想实现质的提升,仍需多部门的通力合作。

与其他平面类媒体相比,广播电视媒体具有更为明显的实时性和互动性特征,证券投资受众的直接参与度较高。也正因此,广电系统证券节目一直拥有庞大而稳定的受众群体,并成为证券咨询机构竞争市场空间的重要目标。

长期以来,国内广播电视证券节目一直存在两种不同的运行模式。一种模式是以商业运作为主导,即在逐利目标的驱使之下,证券节目内容也多是“唯利是图”,大行“卖软件”、“发展会员”、“操纵市场”等歪门邪道,忽视了公众媒体的基本价值观定位和对投资者利益的保护功能;另一种模式,则坚持价值投资的定位导向,以引导市场理性投资为己任,在具体操作中坚持不推荐具体个股,不对个股趋势给予主观论断,侧重于对宏观经济、行业经济、公司业绩等基本面分析。

很遗憾,就当下国内广播电视证券节目竞争状况看,在两种模式的比拼之中,存在明显的“劣币驱逐良币”现象,即那些吹嘘“点股成金”的违规证券节目,反而拥有较高的市场收视率和社会影响,而侧重于基本面价值投资的理性分析节目却常常落于下风。

在广播电视证券节目中之所以出现这种“异象”,其原因是多方面的:一方面,是国内证券市场投资者理念尚不成熟,往往期待“一夜暴富”、听消息炒股的现象非常普遍,因此一些个股推荐节目迎合了这部分受众需求;另一方面的原因,则出在广播电视媒体本身,在商业利益的左右之下,部分广电媒体选择将证券节目“外包”给商业咨询机构。广电播出机构在收取节目承包费用之后,对于具体节目内容则是不闻不问,任由违规股票投资咨询行为大行其道。从之前被曝光的一些股市“黑嘴”案例看,一些商业咨询机构谙熟于部分投资者的“暴富”欲望,通过把证券市场咨询与人为操纵股价结合,制造了一个又一个荐股神话,而在公众对“股神”深信不疑并大胆跟风介入之后,则往往会陷入到惨烈深套的境地。

要指出的是,不少投资者之所以对于一些股市“黑嘴”如此信任,在很大程度上是源自对广播电视媒体播出平台的天然信任感。事实上,国内广播电视频率频道均属于国家公共资源范畴,广电机构固然有着合理的商业利益诉求,但与此同时绝不能够因此而放弃应该承担的社会责任,违背公共媒体的主流价值观念,否则既可能伤害那些因误听“黑嘴”股评节目被套牢的投资者的利益,也会损害财经媒体的公信力。

可以预期的是,随着《通知》的正式发布,一些明显违规的广电证券节目必然会有所收敛,但这并不意味着广电证券节目主流价值观能够就此而顺利重建。观察海外财经电视节目的竞争模式,不难发现欧美财经电视台以屈指可数的媒体巨头为主,各个财经媒体之间竞争激烈但却不会出现行业失序。相较而言,中国广电媒体主流价值投资观的构建依旧需要长期努力。

以此逻辑出发,我们建议在既有《通知》内容的基础上,仍需要继续强化以下几个方面政策内容:其一,强化广电机构违规连带责任,即一旦出现因违规投资咨询误导投资者,并造成市场伤害的,广电机构须承担连带违规赔偿责任;其二,广电监管部门需与证券监管部门建立通力合作机制,以便及时查处广电体系内存在的违规违法行为;其三,广电行业协会组织牵头建立证券节目自我规范公约,以倡导证券价值投资和市场基本面分析为共同诉求,摒弃迎合“一夜暴富”的投机思维。我们相信,伴随着广播电视证券节目体制规范的不断完备,那些真正对投资者负责的广电媒体必然会成为市场的主流选择,而以投机为诉求的节目形式则将被市场所淘汰。

杉原杏璃

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