中国移动推CMMB手持电视一石三鸟

3月22日，中国移动和中广传播联合宣布推TD-CMMB正式商用。这看起来有悖常理。TD-MBMS是TD-SCDMA阵营力推的手机电视标准，中国移动更是实际运营者。中国移动怎么帮起了外人，去和中广传播去联合推TD-MBMS的竞争对手CMMB手持电视呢?

这既是中国移动的无奈之举，也是中国移动的精心妙招。通过联手中广传播推TD-CMMB手机电视，中国移动至少有三大好处。

第一，培养杀手级应用，差异化竞争。中国移动的TD在与联通WCDMA和电信的CDMA2000的竞争中已逐渐趋于下风。此次TD-CMMB正式商用始于一年前中移动和中广传播签下的排他性协议：三年内，只有中国移动TD手机终端可以与CMMB结合使用。其它两家电信运营商的3G手机终端暂时还不能介入CMMB领域。借助于中广传播的内容优势，移动在于联通、电信的3G比拼又多了个一个重要的筹码。

第二、试推手机电视，为MBMS开拓市场。受制于网点建设、内容供应，移动自己的MBMS手机电视还不成熟，难以大规模推广商用。现阶段，付费手机电视用户还不多，移动的数亿用户还有待开拓。移动先期利用CMMB来培育用户用手机看电视的习惯，为日后推广自己的MBMS打下基础。

第三、掌握合作主动权、日后可进可退。此次合作实际运营方为中国移动，订购资费也由移动负责。中广传播则负责提供内容。在推广TD-CMMB的过程中，中移动可以掌握用户使用信息，积累手机电视管理经验，可以为MBMS业务未来发展提供参考。更重要的是，由于移动掌握主导权，日后MBMS大规模商用时，移动可以轻而易举的通过政策倾斜来打击CMMB扶持MBMS。

事实上，由于MBMS手机电视业务正好体现了3G大流量传输的特性，也必然的会成为移动TD业务的“禁脔”。此次中移动主导TD—CMMB业务可使风向转向有利于MBMS的方向。可以想象，随着TD网络的逐渐成熟，MBMS会异军突起，后来居上。

晨曦资料

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