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医药上市公司逐鹿连锁药业市场试验机

发布时间:2019-10-17 05:28:16 阅读: 来源:电陶炉厂家

医药上市公司:逐鹿连锁药业市场

作者: 于长江、张志强、吴金河 中国“入世”后,医药业将是受冲击较大的行业之一。根据中美协议规定,中国允许外资企业不迟于2003年1月1日在国内从事药品零售业,这将给中国药品的分销体制带来较大影响。因此,众多中国企业要赶在外资大举进入之前,抢夺医药连锁渠道。上市公司、民营资本、外资等各路资本纷纷投入,给目前不断升温的医药零售连锁投资热潮添火,谁可能成为最后的赢家呢?让我们理性地审视我国医药零售连锁业。 群雄奋起,天下纷争。中国医药零售业已进入群雄逐鹿的春秋战国时代。20%—30%的高额的药品零售毛利使得药品零售业已成为医药行业各“诸侯”争夺的战略重点。医药消费市场从“生产导向”向“消费导向”的转变使我国医药业零售市场的发展日新月异,新兴的连锁经营方式对传统的零售方式构成了严重的威胁。医药连锁经营作为一种先进的营销经营管理模式,与传统的医药商业购销为一体的经营方式有本质的区别在于它的进货与销售职能是分离的,尤其是集约化配送模式,是产生规模效益、降低单位产品成本,提升企业竞争力的重要手段,这种集中配送的经营模式将彻底打破我国原有计划经济体制下的医药四级批发体系。随着我国医药卫生体制改革、城镇职工医疗保险体制改革和深化以及分开核算、分别管理的呼声日高,医药零售业成为新的投资热点和社会热点。 抢占零售终端对于医药工业企业还具有特别的意义,中国医药零售领域对医药上市公司仍是一个有吸引力的市场。零售业也许从财务报表看起来回报低,但它可以带来持续的现金流和其他附加价值,此外,拥有终端控制权就拥有竞争对手不可比拟的优势。目前大部分医药上市公司都介入医药零售连锁业,例如:太极集团桐君阁、中新药业、广州药业、一致药业、海王生物、哈药集团、上海医药、南京医药、众生制药、美罗药业、丽珠集团、石药集团、东阿阿胶等。对于上述介入医药零售连锁业经营规模较大的上市公司,以及对于那些资本雄厚有意在医药连锁业发展的医药上市公司做一下简要的分析。 海王生物:海王集团目前拥有100家海王星辰连锁药店(连锁药店未列入股份公司),公司在连锁业发展上雄心勃勃,计划在 5年发展1000家。目前正在与中国医药集团联手,抢占广东市场,并考虑与辽宁成大集团等联合开办药店,开拓北疆。“谁有科学管理能力,谁掌握了零售核心技术,形成了企业部分竞争力,并善于运用兼并收购技术,谁就能在激烈竞争中生存。”,公司非常重视连锁药店的科学管理,海王星辰几年来已投入1000万元用于企业信息系统的建设,全国各地的连锁药店利用这一信息平台进行联合采购大大降低了成本。据了解,继推出专业型药房、社区便利型药房和健康美丽型药房后,海王星辰与柯达公司合作,又在药店推出快速冲印服务。 广州制药:广州制药拥有广州地区最大的零售连锁网络,并已通过了GSP(国家药品商品质量管理规范证书)的达标验收。作为首家批准的41家跨省连锁药店,公司进行销售网络的扩张,其中采芝林第一步是跨市经营,而广州健民正在珠江三角洲寻找合作伙伴,通过合作、兼并、收购等方式(即连锁加盟的方式,此举已成为医药连锁业规模发展的主要方式)在国内中心城市和农村开办连锁店,建立配送中心,将两家连锁体系分别扩张,并在三年内挤身全国三大连锁药店之列。目前公司零售网点的扩张都在广东省内,而对广东省以外建立连锁药店保持审慎和观望的态度。目前广州市零售药店有2000多家,是全国药店密度最大,竞争最激烈的地区,据公司负责人讲近1-2年一些规模小、管理差的药店将面临生存危机,界时公司在连锁药店建设上会有大的动作,进行低成本扩张。目前公司药店连锁方面主要是加强内部管理,抓好品种结构的调整工作,加大开发经销和代理的品种。 中新药业:中新药业通过收购达仁堂后,拥有天津市最大的医药零售网络。目前整个天津市大约有1000多家药店,公司就拥有248家直营连锁店(通过GSP认证)。公司在此基础上成立中新药业连锁分公司。在公司的实际调研中,发现公司的零售网点都在天津市,零售网点有完善的通过GSP认证的配送中心,集约化配送作得比较好。但是作为批准的首批跨省试点企业,公司目前暂时尚无跨省扩张的计划。 一致药业:公司原名深益力, 2000年11月公司大股东深圳市投资管理公司拥有的11家医药类企业与公司原有资产置换,并改名为一致药业。资产置换后公司拥有连锁门店近150家,其中四分之一左右为加盟店,在深圳市的加盟店为三分之一。公司作为首家跨省连锁试点企业之一,连锁范围不仅波及广东地区惠州市、中山、佛山、广州市以及其他省份长春、沈阳等地城市,而且开始从城市深入农村,与河源市东源县医药总公司合作开办东源一致药店,在该市的10个乡镇开了10家连锁药店,并获得成功。目前公司零售连锁业占据深圳市医药零售市场份额的70%,成为深圳市最大的医药连锁业。公司计划2-3年在全国范围内扩张到1000家。从公司连锁业的发展历史看,公司零售业从1996年负债累累的国有流通企业仅用三年就发展成为深圳医药零售业的龙头老大,成功的很大原因在于公司以产权为纽带,以资产为基础,把以往属于18个不同的国有医药商业公司70家分散药店联合起来,并实施统购分销、连锁经营,大大降低了进货成本和营销费用,公司的成功无疑将会对目前国有流通企业改革有很大借鉴意义。 上海医药:上海医药作为全国最大的医药商业企业,其麾下的华氏大药房直属门店从2000年中期的60家,2000年底的70家,到2001年6月30日已有130家,市内加盟店90家,加盟药房共400家,2001年底连锁直属门店到300家,连锁网点覆盖上海14个区县和全国9大城市。近2年计划发展连锁店到1000家。2001年上海正式实施医保改革,第一批准了9家医保定点药房,每个区一个,其中上海华氏大药房就占了6家,为赢得医保改革的先机,公司还投资与各区卫生系统协建了205个社区卫生服务点。此外公司也是国家医药监督管理局批准的第一批零售合资、跨省连锁试点企业之一,在医保定点、零售合资、跨省连锁试点三大契机下,公司药品零售业有望在近几年获得超长的发展。从公司的实际调研中,发现公司连锁药业的大规模扩张主要采用连锁加盟和兼并收购方式,扩张主要在上海市内,医药零售连锁业务也主要在上海市,其他跨省所建药店基本处于微亏和保本经营的状态。 太极集团、桐君阁:太极集团在99年控股了桐君阁后,从而拥有150家桐君阁连锁药房,1999年公司配股增资后,加大了桐君阁大药房的连锁扩张,准备在重庆新建15个连锁店,从2000年报披露公司实际投资3286.07万元,超出计划的2980万元,新增效益1031.26万元,利税175.31万元。2001年公司将加大连锁药店的GSP认证。未来计划在现有160多家连锁店的基础上,在成都、绵阳、北京、天津、上海等地筹建上档次、品牌的桐君阁大药房,并力争在五年内达到500家,实现零售收入6亿元以上。桐君阁连锁店是重庆首批批准的社保药店,此外也是国家首批跨省连锁试点企业,目前桐君阁连锁店在北京(王府井大街)已开张,标志着桐君阁已迈出跨省扩张的第一步。据实地调研发现公司的连锁药店尚无统一的配送中心,公司连锁药店的规模效益并没有完全显现出来,未来计划建立规模化的配送中心。 太极集团2000年利用1999年配股资金收购四川天诚大药房连锁有限责任公司。四川天诚大药房是绵阳地区连锁业的龙头,共有门店130家,至此太极集团麾下已有两家连锁体系,成为门店数最多的医药上市公司,从业绩而言,由于四川已放开药禁,零售药店竞争激烈,价格战(药品降价幅度达到20-50%)已使很多药店微利经营,总体而言,公司连锁业的经营效益一般,从新开的15家连锁店的销售利润率仅在1.7%左右就可见一斑,远低于上海医药和南京医药连锁药店的销售利润率。 复星实业:目前与公司有资产关系的连锁药店在全国已达300多家,以连锁药店为主体的药品批发零售服务体系已初具规模,取得了国家药监局首批八家医药电子商务试点资格和全国跨省市药品连锁销售试点资格。基本完成了医药电子商务系统,开通了“e9191.com”网站,实现了网上导医、咨询及药品的B2B交易。从而实现网上医药销售和连锁药店相结合的医药发展战略。公司拟加速健全全国范围的医药流通网络和连锁经营体系,通过控股、参股、加盟等方式,发展网络会员,健全全国性药品配送中心,在形成会员体系中,先期将大量投资收购或参股一些传统的医药流通企业和零售药店,计划3-5年在全国建立1500家零售药店,并最终达到5000家的规模。 第一批非处方乙类药已于2001年5月18日颁布,乙类非处方药经省级药品监督管理部门或其授权的药品监督管理部门批准,其它商业企业也可以零售。复星实业将会利用与联华合作的700多家门店设立专柜进行非处方乙类药的销售,这将不仅有望成为公司新的利润增长点,而且对于公司迅速占领市场,打响公司连锁品牌有积极意义。 丽珠集团:公司目前在珠海有5家直营连锁门店和武汉1家直营门店,2001年公司在四川、江苏、湖北、广东建立60家连锁店,并拟在5年内投资2-3亿资金发展医药连锁经营,并组建珠海丽珠药房连锁经营公司,以珠海为总部,走向全国,目标建立600家。此外公司将利用成为美国连锁店协会会员的机会,在药品连锁经营比较成熟规范的美国寻找合适的软件供应商,把信息化管理作为药品连锁业的关键环节来谋划。 三九集团:公司与深圳三九药业有限公司等组建三九连锁药店,利用拆借的13亿资金,在三年内建成8000家医药连锁企业,其中3000家是直营店,5000家是加盟店,由此三九集团将可能成为全国最大的医药连锁企业,三九药店将占有全国医药零售不低于5%的市场份额。 此外公司积极发展医药电子商务,公司被批准为药品电子商务试点单位,公司已开发成功“中华医药商务广场(www.eyao99.com)”,该平台可为医药行业整个供应链上的所有企业,包括原料供应商、制造厂、医药商业企业、医院、零售药店等有机组织起来,共同搭建一个以医药购销为主,具有开放性的综合的网上医药行业产品交易平台,并帮助上网企业建立有序的价格联盟。这种联盟有助于减少交易环节,降低交易成本,显著提高采购与销售管理的自动化程度。目前国内的医药电子商务还没有完全开展起来,但从发展的趋势看,网上购药是未来发展的必然趋势,因此公司发展医药电子商务前景看好。 上市公司投资连锁药业各有策略 投资于零售连锁药业的上市公司基于对市场的不同理解,也各自制定了不同的投资策略。 1、资金实力雄厚、实施扩张运营的上市公司值得关注。 尽管零售连锁药业当前投资利润率不高,但由于医药行业是“许可准入”的特殊行业,通过收购、兼并等资本或资产运营途径介入医药零售连锁业,一可省却新建药店、开发新客户的高额成本,二可抢占终端资源;加入WTO后,有竞争能力的企业固然可在高层次上整合资源,竞争力弱的企业也可在经营不济时转让给外企,进可攻退可守,不失为一个良好的投资策略。在进行这方面尝试的上市公司中,以桐君阁和三九医药为代表。 桐君阁及其大股东太极集团都有较强的融资能力,资金面基本不成问题。在大股东的帮助下,在连锁药房的扩张上颇有作为,拟收购北京桐君阁大药房60%的股权,拟建立四川太极大药房,未来计划在现有160家连锁药店的基础上发展到400家,同时向全国铺开,用3到5年的时间,把大药房的销售收入做到10亿以上。 三九医药的母公司三九集团在获得中国农业银行31亿元综合信用额度后,重点扶持三九全国连锁药店项目的实施。公司在建立全国医药零售网点方面决心较大。不仅如此,公司还通过收购医药商业公司来强化其在医药零售业的扩张,这将有利于公司连锁药店的进一步扩张。 2、拥有该领域中批发业务的上市公司有发展潜力。 由于历史的原因,批发企业在设立零售连锁药店时具备较好的先天条件。在上市公司中,上海医药、广州药业、中新药业、南京医药、美罗药业、桐君阁、一致药业均有批发业务,并下设了连锁药店,其中,上海医药、广州药业占有地域优势,上海和广州是国内药品消费能力最强、零售市场最为活跃的两个城市,两公司的批发业务规模又较大,具有政策扶持优势和成本优势,是合资商业企业首选的对象,而在物流配送和信息管理系统方面两公司又都走在了国内各商业公司的前列。 3、有着良好配送和信息管理系统的上市公司具有竞争力。 物流统一配送、信息管理能力如何体现零售连锁药店的核心竞争力,国内在这方面表现较为突出的是一致药业和海王生物。一致药业下属的深圳市一致医药连锁有限公司已拥有150多家一致连锁药店,并通过了GSP认证,首家跨省连锁试点企业之一,已取得良好的效益。海王生物下属的海王星辰医药连锁店在经营上也颇具特色,海王星辰所有的连锁药店均是采用直营模式,这样便于将所有的门店纳入到一个标准化的管理和服务体系中,总部可以及时掌握各个分店的销售信息,以便实现最有效的配送计划。 继推出专业型药房、社区便利型药房和健康美丽型药房后,海王星辰又与柯达公司合作,在药店推出快速冲印服务。 现有上市公司发展连锁药业启示 1、目标口号大,具体实施相当谨慎主要以连锁加盟方式为主,以新开办直营连锁店为辅,尤其是在跨区域连锁中加盟方式基本成为唯一的方式。由于医药连锁业扩张适合于大资本运作,而对于负担较重的国有企业,扩张方式主要以产权为纽带,以资产为基础,把分散的连锁药店联合起来,组成连锁药房(盘活存量资产),采用统购分销和集中配送的方式经营。 2、连锁业的扩张多在中心城市、城镇,而忽略了农村市场,主要在区域内扩张,跨省、区域外的扩张较少。 在现实的操作中,难以深入到农村有多方面的客观原因,一方面国家规定连锁业跨省、跨区域扩张必须通过GSP认证,进入农村市场首先要通过GSP认证,另一方面,农村市场存在医药市场不规范、地方保护主义、人员素质等方面的问题。据国家医药监督管理局透露近年来80%的假劣药品案件和不合格药品都是在农村发现的,规范、净化农村药品市场是连锁药业向农村扩展的基础。 3、医药企业尤其是上市公司介入零售连锁业主要是出于完善自身产业链条的需要,使产销成为一体;在进行连锁扩张中注重核心竞争力的提高。规模化经营、集约化配送是连锁业的核心竞争力,目前医药企业在进行零售网点连锁扩张的同时,加大集约化配送中心的建设,并争取医保药定点药房的资格,这将有助于医药连锁业扩张成功。 4、管理问题是我国连锁行业的一个薄弱环节,所谓“连锁”=“连接(联盟)”+“锁定”。“连”是外在的,“锁”才是其精髓,“连”而不“锁”,只是神似而已。在医药连锁企业中,大多数企业沿袭过去的管理体制,已基本不适应市场形势发展的需要。在药品连锁行业中,有些实际的管理问题则是比较复杂的。如药品的编码,我国尚未对药品品名规格等建立一个统一的编码,这样各企业不得不各自设一套编码,在信息流通的时候不能达到共享。这就加大了药品分类管理的难度。如三九医药在担心管理风险时,则主要考虑到企业规模的迅速扩张后的管理控制能力。 5、在目前连锁业日益激化的情况下,占领市场份额的主要手段是降价,以至目前一半新开的药店基本处于保本和微利经营,而另一半则处于亏损的状态。因此在这种意义上讲目前占领零售市场主要出于战略的考虑。从目前的情形看,预计连锁业的大规模扩张以及由此产生的规模效益可谓日趋明显。

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